Рабочий день специалиста в ASGARD

Рабочий день специалиста в ASGARD

Наши клиенты и просто друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит. И вообще зачем что-то делать, настроили-выставили ставки-запустили и все же!

Нет, братцы, этого не достаточно!

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным рабочим днем специалиста по контекстной рекламе в ASGARD.

После 40 минут, проведенных в пробках и выпитой кружки кофе, мы садимся за излюбленные «компы», заходим в агентский интерфейс Яндекс.Директ и Google AdWords и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.


На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно, на примере Яндекса!

Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период:

Это необходимо для того, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике

Например, вы обнаружили, что упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR (%), в таком случае нужно разбираться, где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причины этого могут быть различные:

  • Креативы
  • Ставка
  • Сезонность
  • Выходные
  • Праздники
  • и прочее…

Если критических изменений не произошло, и работа кампаний идет своим чередом, далее следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут контролировать работу рекламных кампаний.

Погнали!

Отчёт по поисковым фразам

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, товаром, нам необходимо постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ. В случае, если запрос не наш (не подходящий к нашей тематике), добавить слово в минус-слова или целиком фразу.


Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем «показать»



Вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рекламной кампании за выбранный период


Далее находим запросы, которые нам не подходят и добавляем в минус-слова.

Отчет по площадкам в РСЯ

Для опытных специалистов не секрет, что основной оптимизацией работы рекламных кампаний на РСЯ является чистка площадок, на которых мы показываем наше рекламное объявление.

Для этого, выбираем нужную кампанию РСЯ — нажимаем «Статистика»

В открывшемся окне выбираем вкладку «По площадкам» — выставляем необходимый временной период — нажимаем «Показать»

Смотрим площадки

На что обращаем внимание в подобном отчете?

Высокий CTR (%) на площадке может говорить о скликивании объявления. Такая площадка скорее всего не добросовестная и на ней лучше исключить показы.

Ищем площадки, которые дают много показов и кликов, но не дают конверсии. Отключаем и тем самым снижаем стоимость лида.

Ищем площадки, на которых есть показы, но нет кликов. Их тоже лучше исключать, чтобы не портить общий показатель качества кампании. Чем он выше, тем дешевле продает нам клики система Яндекс.Директ.

Если проводить подобные отчеты регулярно, то можно получать целевые заявки с сети по цене в 2-е меньше поисковых.

Ежедневный расход по аккаунту клиента

Таким образом, вы сможете предотвратить всплески и падения дневного расхода, а также не упустите момент, когда пора пополнять рекламный аккаунт.

Отчет по позиции показа и клика

Данный отчет полезно делать, в случае, если вы не пользуетесь инструментами для автоматического контроля ставок (Биддерами, бидоптимайзерами, бидменеджерами).

Мониторинг позиции показа и клика нужен, чтобы контролировать, на какой позиции в рекламной выдаче Яндекс, Google вы показываете свои объявления. И чтобы не терять трафик (особенно по супер конверсионным запросам) нужно отслеживать, чтобы ваши объявления не упали в гарантированные показы. Также, вы сможете выявить на какой позиции,ваше объявление наиболее кликабельно!

Например, вы делаете отчет и видите, что сидя в 1 спецразмещении, вы получаете всего лишь на 10 кликов больше, чем показываясь на 3 спецразмещении, а платите ставку на 35% выше. Отсюда можно сделать вывод, что особого смысла бороться за 1 «спецуху» нет и можно опустить ставку до 3 места.

Делается подобный отчет очень просто.

Заходим в «Мастер отчетов» — выбираем необходимый период – условие показа – чек-бокс «Ср. позиция показа» –чек-бокс «Ср. позиция клика» – нажимаем «Показать».

Настройки отчета
После чего у вас появится таблица, в которой будут данные по позиции показа по всем ключевым запросам

Далее можно производить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить позицию показов.

Все вышеперечисленное лучше проводить ежедневно, чтобы мониторить работу рекламной капании. В нашем агентстве это занимает порядка 3-4 часов. На все про все у вас уйдет (скорее всего) меньше часа, а польза будет колоссальной!

Далее идут отчеты: Мониторинг показателя отказа по ключевым словам в Я.Метрике в разрезе каждой кампании, Отчет по конверсиям,…

Помимо ежедневных отчетов, есть параметры, которые стоит отслеживать в разрезе более значимого периода. Например, 7 дней, 14 дней, 30 дней и так далее. Но это уже совсем другая история… и тема для другой статьи :)

Наши клиенты и просто друзья агентства часто интересуются, что же такое регулярная оптимизация рекламных кампаний, что в нее входит. И вообще зачем что-то делать, настроили-выставили ставки-запустили и все же!

Нет, братцы, этого не достаточно!

В этой статье хочу приоткрыть двери и познакомить вас с типичным рабочим днем специалиста по контекстной рекламе в ASGARD.

После 40 минут, проведенных в пробках и выпитой кружки кофе, мы садимся за излюбленные «компы», заходим в агентский интерфейс Яндекс.Директ и Google AdWords и приступаем к ежедневному ритуалу по просмотру аккаунтов, отчетов, построению и внедрению гипотез.


На какие параметры нужно обращать внимание?

Рассмотрим каждый отдельно, на примере Яндекса!

Первое с чего начинается ежедневный контроль это сравнение показателей за предыдущий период:

Это необходимо для того, чтобы предотвратить резкие изменения в статистике

Например, вы обнаружили, что упало количество показов. В таком случае нужно проверить ставки, возможно на аукционе произошли изменения.

Или вы видите отрицательную динамику по CTR (%), в таком случае нужно разбираться, где именно снизилась кликабельность (на поиске или сети) и в чем может быть проблема.

Причины этого могут быть различные:

  • Креативы
  • Ставка
  • Сезонность
  • Выходные
  • Праздники
  • и прочее…

Если критических изменений не произошло, и работа кампаний идет своим чередом, далее следует приступить к просмотру стандартных отчетов, которые помогут контролировать работу рекламных кампаний.

Погнали!

Отчёт по поисковым фразам

Для того, чтобы не показываться по «мусорным» запросам, которые вводят клиенты, не интересующиеся нашей услугой, товаром, нам необходимо постоянно мониторить поисковые фразы, по которым был инициирован показ. В случае, если запрос не наш (не подходящий к нашей тематике), добавить слово в минус-слова или целиком фразу.


Заходим в «мастер отчетов» — выбираем вкладку «поисковые запросы» — выбираем нужный период – нажимаем «показать»



Вы увидите таблицу со всеми поисковыми фразами по вашей рекламной кампании за выбранный период


Далее находим запросы, которые нам не подходят и добавляем в минус-слова.

Отчет по площадкам в РСЯ

Для опытных специалистов не секрет, что основной оптимизацией работы рекламных кампаний на РСЯ является чистка площадок, на которых мы показываем наше рекламное объявление.

Для этого, выбираем нужную кампанию РСЯ — нажимаем «Статистика»

В открывшемся окне выбираем вкладку «По площадкам» — выставляем необходимый временной период — нажимаем «Показать»

Смотрим площадки

На что обращаем внимание в подобном отчете?

Высокий CTR (%) на площадке может говорить о скликивании объявления. Такая площадка скорее всего не добросовестная и на ней лучше исключить показы.

Ищем площадки, которые дают много показов и кликов, но не дают конверсии. Отключаем и тем самым снижаем стоимость лида.

Ищем площадки, на которых есть показы, но нет кликов. Их тоже лучше исключать, чтобы не портить общий показатель качества кампании. Чем он выше, тем дешевле продает нам клики система Яндекс.Директ.

Если проводить подобные отчеты регулярно, то можно получать целевые заявки с сети по цене в 2-е меньше поисковых.

Ежедневный расход по аккаунту клиента

Таким образом, вы сможете предотвратить всплески и падения дневного расхода, а также не упустите момент, когда пора пополнять рекламный аккаунт.

Отчет по позиции показа и клика

Данный отчет полезно делать, в случае, если вы не пользуетесь инструментами для автоматического контроля ставок (Биддерами, бидоптимайзерами, бидменеджерами).

Мониторинг позиции показа и клика нужен, чтобы контролировать, на какой позиции в рекламной выдаче Яндекс, Google вы показываете свои объявления. И чтобы не терять трафик (особенно по супер конверсионным запросам) нужно отслеживать, чтобы ваши объявления не упали в гарантированные показы. Также, вы сможете выявить на какой позиции,ваше объявление наиболее кликабельно!

Например, вы делаете отчет и видите, что сидя в 1 спецразмещении, вы получаете всего лишь на 10 кликов больше, чем показываясь на 3 спецразмещении, а платите ставку на 35% выше. Отсюда можно сделать вывод, что особого смысла бороться за 1 «спецуху» нет и можно опустить ставку до 3 места.

Делается подобный отчет очень просто.

Заходим в «Мастер отчетов» — выбираем необходимый период – условие показа – чек-бокс «Ср. позиция показа» –чек-бокс «Ср. позиция клика» – нажимаем «Показать».

Настройки отчета
После чего у вас появится таблица, в которой будут данные по позиции показа по всем ключевым запросам

Далее можно производить корректировку ставок, чтобы увеличить или уменьшить позицию показов.

Все вышеперечисленное лучше проводить ежедневно, чтобы мониторить работу рекламной капании. В нашем агентстве это занимает порядка 3-4 часов. На все про все у вас уйдет (скорее всего) меньше часа, а польза будет колоссальной!

Далее идут отчеты: Мониторинг показателя отказа по ключевым словам в Я.Метрике в разрезе каждой кампании, Отчет по конверсиям,…

Помимо ежедневных отчетов, есть параметры, которые стоит отслеживать в разрезе более значимого периода. Например, 7 дней, 14 дней, 30 дней и так далее. Но это уже совсем другая история… и тема для другой статьи :)